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影响淘宝直通车权重的主要因素

更新时间:2020年-05月-13日

1、关键词影响

选词的好坏直接影响着推广的整体效果,关键词是基础,所以开车每天对于关键词的数据分析调整是很有必要的,如果关键词选不好就会拉低整个计划权重。

既然对于直通车权重影响这么大,那么我们该如何优化所选取的关键词呢?要删除近30天没有成交的关键词。对于流量价值过低的关键词删除或者降低出价,高价值的关键词自然是提高出价。转化费用过高的关键词也要删除或降低出价,反之提高出价。

2、关键词点击率

点击率跟点击量是相辅相成的,没有点击量的词点击率也不会很高,淘宝在给你足够的展现量的同时尽量提高点击量,产品用直通车推广前期要考虑的是流量,那么也就是说要有足够的点击和曝光。点击量上来了展现自然也不会少,点击率才会有所提升,大家都应该知道点击率的重要性,以往都是点击率是影响质量得分非常重要的一个因素,虽然直通车改版之后更重视点击转化率,但点击率对质量得分的影响还是不可忽视的。

3、质量得分

质量得分和基础分、创意效果、相关性有关。而基础分又受点击率、店铺收藏、店铺DSR、关键词转化率等因素影响,想要提高基础分卖家可以添加新词、展现高和点击好的词。创意效果和创意图片、标题有很大关系,只需做好主图和标题的优化。相关性就是对于关键词、属性、类目等等都要保持准确相关。

4、转化率

直通车属于精准营销,如果说能做好,那么转化率自然就会很高。转化率和投放关键词有很大关系,投放的关键词必须和产品高度符合。投放平台和地域也是重要影响因素,投放的地域获得的流量不精准,那么自然转化率就低。

 

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