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解读淘宝直通车精准人群升级

更新时间:2020年-05月-16日

2018年,直通车精准人群进行了一次扩充,19年,在现有基础上,增加了人群的搜索定向能力,本次更新,包含以下六个亮点:

亮点一:行业下的人群购物偏好切分的更细致

亮点二:增加了身份属性人群

亮点三:增加了店铺长期价值人群

亮点四:人群可以扩展

亮点五:系统推荐人群更细致,提供效果预估

亮点六:提供人群标签下的人群画像

具体的分布在各个功能段如下:

1、系统推荐人群:优质人群升级;新增我常用的人群

2、自定义组合人群:店铺定向人群增加店铺长期价值人群;行业定向人群中行业优质人群增加了行业高购买欲人群;新增跨类目拉新人群。

基础属性人群:新增身份属性人群。

达摩盘人群:门槛更新为月消耗大于6万,下月自动开通。

3、优质人群扩展:新增人群扩展能力(相似人群扩展,已选种子人群、常搜词,人群规模预估)

总结一:在全标签的大环境下,直通车在标签的精准度和细分度上,还是最棒的,这次升级,更加强化了直通车这一功能。

总结二:好好的理解这些变化,往往新的变化都会随之带来流量的红利,希望同学们可以根据这些变化,结合好自己的类目,做好测试,获得更好的产出。

总结三:啰嗦一句,最近还有一些同学问我“干预”的问题,看看所有维度的变化都是针对“人和标签”的,时代变了,打法要变,跟着趋势走,顺势而为,才是王道。

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