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“淘宝超级推荐”—信息流时代新玩法

更新时间:2020年-05月-29日

直通车、钻展、淘宝客一直是淘宝付费流量领域的三驾马车。很多店铺初期都会选择直通车、淘宝客作为店铺的主要付费推广方式,结合店铺本身的免费推广方式,可以给店铺带来不错的流量。钻展虽然曝光度高,但是如果店铺基础一般,使用钻展的效果并不好,一般有基础的店铺才会选择开通钻展。

4月18日,阿里妈妈正式推出了一款信息流营销新产品——“超级推荐”,它促进了从人找信息到信息找人的转变,从消费者购前、购中、购后的消费全链路挖掘消费者潜在需求。下面给大家介绍下超级推荐以及如何“玩”好超级推荐。

一、超级推荐是什么?

超级推荐是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品,它的资源位置在猜你喜欢(首页/购物车/支付成功页)、微淘关注热门、有好货、直播广场精选进行展示,以CPC/CPM的模式进行收费。

二、超级推荐如何设置?

超级推荐的推广主体为图文推广、商品推广、直播推广。突破了原来手淘单一的商品推荐的形式,能支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式,大大丰富了商家内容化运营的推荐场景,也可以和消费者进行深层次的互动。下面以商品推广-标准投放计划的创建为例子介绍超级推荐应该如何去设置。

1. 基础设置:基础设置可以设置计划名称、投放日期、每日预算,高级设置可以进行投放时间和投放地域的设置。

2. 添加宝贝:添加要推广的宝贝,最多选择40款进行推广。

3. 选择定向人群:目前总共有5种人群我们可以选择添加,分别为智能定向人群、拉新定向人群、重定向人群、达摩盘平台精选人群和达摩盘人群。定向人群设置的优先级为:智能定向人群重定向人群拉新定向人群=达摩盘平台精选人群达摩盘人群。

4. 对人群出价和资源位溢价:超级推荐采用对人群进行直接出价,同时在资源位上进行溢价的方式。

5. 添加创意:最后我们针对推广的宝贝设置创意图,既可使用主图、也可以自己本地上传图片作为创意图。

三、超级推荐如何“玩”好?

通过上面的操作我们设置好了一个超级推荐的推广计划,但是仅仅设置好了推广计划就万事大吉,钱财滚滚来了吗?那就大错特错了,店铺在每个时期营销目的是不一样的,市场也是瞬息万变的,如果我们不针对针对营销目的和市场的变化对推广计划进行优化,就会出现我们不想看到的结果,白白浪费钱没有良好的投产或者没有展现没有点击。

如果以销量为目的,建议使用智能投放计划,开启多个定向人群增加销量。

如果以低价引流为目的,建议推广多个商品,开启多个定向人群,在多个资源位进行投放来增加访客量。

如果以收割流量为目的,建议是用标准投放计划推广,主要针对重定向人群进行投放。

如果以拉新为目的,建议针对拉新型人群进行投放,灵活运用图文和直播推广。

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